Ica-Stig har fällts för sexism.
Ett avsnitt visar att kvinnor inte kan köra truck.

Ica-Stig är omåttligt populär bland svenska folket. Men efter
drygt 300 reklamavsnitt på tv har han drabbats av ett bakslag.

Enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd konserverar filmen
"en otidsenlig syn på könsrollerna på ett sätt som är kränkande
 för kvinnor".

I reklamfilmen förbjuder handlaren Stig sitt nyanställda biträde Cindy att
köra trucken inne på lagret. Något hon gör ändå, vilket får ödesdigra
 konsekvenser när hon demolerar hela butiken.